听说过销售假冒伪劣产品，却没听说过集中销毁玉石的吧？更何况，这些被销毁的玉石还全都是货真价实的天然翡翠！昨天上午，翠佛堂就在南京白马公园附近的停车场空地上，当众碾毁了1000多块A货翡翠，总价值约1100万。

压路机来回碾了3遍

活动现场铺设了一条约30米长的红地毯，黑色背景展板上“不是好玉，不入翠佛堂”很是醒目。活动开始前20分钟，工作人员向地毯上倾倒各式各样的翡翠玉石制品。停在地毯尽头的压路机让很多过来围观的人不解：“这是要干什么呀？难不成要把这些玉都压碎？”

当翠佛堂的首席运营官王春雷当众宣布，“这些玉石全部都附有鉴定证书，质量合格，只是不太符合我们品牌对好玉的要求，所以要当众粉毁”时，围观的市民有人直呼：“太可惜了！”

因有些玉石厚度很薄，躲过了前两次的碾压。第三次，压路机被师傅调至“震动”模式，碎步式跳跃碾踩之后，所有的玉石均化为粉末。

不破不立，宁千万玉碎

王春雷在接受采访时表示，在业界，对玉石好坏的评判有很多标准，而好的玉石更是要符合多项综合标准的检测和考量。“我们今天所损毁的玉石虽然全部是A货，但它们也是翠佛堂在多年经营过程中剔除出来的结构较差的玉石。所谓‘不破不立’，我们宁愿千万玉碎，也要将‘不是好玉，不入翠佛堂’的品牌宣言践行到底！”

业界为玉石抱冤心痛

宝庆银楼首席设计师方韦则对这么多A货翡翠被毁表示惋惜。他认为，如此大规模地砸玉，是翠佛堂急于树立自己高端玉石品牌的表现，于品牌而言，确实能为其正视听，这不仅是对消费者做出的一种“无假货”保证，更是一种高品质承诺。但是，玉石是通灵性的，就像人的出身一样，玉石也有优劣之分。为了追求极致的“良种”，而剥夺略带瑕疵的玉石的生存权，似乎有些太过苛刻了。

“砸玉”现场摆放着各块玉石所分别对应的，由江苏质量技术监督局出具的宝石鉴定证书，从还没有来得及拆除的标签价格看，有的玉石甚至高达四万元！“如果翠佛堂坚持高品质门槛，可以把这些结构略次的A货转卖于他人啊！毕竟消费者的需求是多层次的。”方韦既佩服翠佛堂的砸玉魄力，同时也怜惜这么多被碾碎的好玉。