“中国打假第一人”王海，较早前在做客中国经济网《我消费》栏目特别节目《王海热线》时，就当下化妆品市场一些不规范现象进行解密时，向记者介绍了正在申请诉讼的一名为“碧斯”(英文名：Best Care)的“洋品牌”化妆品。
　　对此，中消协原副秘书长武高汉在总结当前化妆品市场“崇洋媚外”症结时认为，“这是一个误区，这个误区是怎么形成的？是一些经营者通过虚假广告长期的狂轰乱炸给消费者留下了一个印记，觉得它很神奇。”
　　至于功效神奇到何种程度？武高汉给出了自己的解释，“比如生物科学解决不了的问题，它们能治，比如它可以定向地减肥，比如它可以定向地使某一些地方丰满，比如它可以使你的皮肤变白，比如它可以使你的头发变黑，还有它可以使你不长皱纹，或者让你的皮肤不衰老，那么像这些东西据我了解，都是人类生命科学正在研究解决的问题。”
　　武高汉表示：“如果我们把化妆品当成了药品，那很复杂，药品要有严格的试验阶段，它要有疗效。而目前所谓的药妆，它有告诉消费者是药三分毒吗？因此不适应的人群是谁？它的副作用是什么？如果它是药，那它是不是处方药，要不要医生先看病再开方子，因此它是不是到药店里去卖，而不是在商店里卖，所以我认为所有把化妆品描述为，或者引述为能包治百病的，或者说是灵丹妙药的那种化妆品的宣传，都涉嫌是虚假的，消费者一定要提高警惕！”
　　日前(12日)，该案一审在广州市越秀区人民法院宣判。法院认定涉案碧斯产品宣传医疗疗效构成欺诈。
　　据悉，原告广州市民许女士一纸诉状将广州长海商贸有限公及广州市碧斯化妆品有限公司做为被告上诉至法院。
　　王海曾经在节目中介绍，生产厂商将“碧斯”鼓吹为“全球活细胞抗衰老领航品牌”，是一家“有医学背景的国际品牌”，而事实上根本就属于自吹自擂，通过“移花接木”的方式，蒙骗消费者。
　　记者通过判决书了解到，在本案中：原告诉称涉案产品中均有虚假添加的物质，但未提供相应的证据证明，本院不予采信。原告所购买的涉案碧斯产品不干胶防撕封口均标注：“医学，科技，专业，时尚”词语。在普通的护肤品标签标识里，用“医学”暗示其产品的疗效性，夸大宣传，“医学”一词属于医疗术语。该医疗用语依法术语不能标注的内容。从上述事实，可以认定碧斯公司生产的涉案产品标注违反了法律规定，构成了欺诈。